분류 전체보기19 아이코닉 브랜드 마케팅으로 인한 매출증감 Kenvue는 제약 기업 Johnson & Johnson에서 소비자 건강을 위해 분사한 회사입니다. CEO 티보 몽곤은 뉴트로지나와 리스테린을 비롯한 자사 브랜드에 대한 소비자들의 '친근감'을 강조했습니다. 소비자 건강 기업 Kenvue는 "건강한 분기"를 맞이할 수 있었던 이유를 "상징적인 브랜드"의 힘으로 꼽았습니다. Kevune는 어떤 회사인가? Kenvue는 존슨앤존슨의 소비자 건강 사업부에서 분사한 회사입니다. 리스테린, 뉴트로지나, 밴드-에이드 등의 브랜드를 소유하고 있습니다. 지난 8월에 완전히 독립된 회사로 출범했으며, 현재 매출 기준 세계 최대의 순수 소비자 건강 기업입니다. 이 회사는 감기와 독감 시즌이 "예상보다 완만하게" 시작되었으며, 이 시기에는 보통 이 회사의 브랜드인 수다페드,.. 2023. 10. 30. FMCG 일용소비재 시각적 성공전략 수립 목차 일용소비재 브랜드는 특히 제품 출시 시 소비자의 시선을 사로잡는 것이 중요하기 때문에 영향력 있는 시각적 디자인이 성공의 전제 조건이 됩니다. 빠르게 변화하는 일용소비재(FMCG) 산업은 치열한 경쟁과 급변하는 소비자 선호도의 특징이 있습니다. 이러한 역동적인 환경에서는 마케팅 전략의 효과와 잘 실행된 시각적 디자인이 성공과 실패의 차이를 만들 수 있습니다. 이 글에서는 프리미엄 브랜딩 및 마케팅 에이전시인 Steves&Co의 마케팅 책임자 에밀리 미칼레프의 전문 지식을 바탕으로 FMCG 업계에서 이 두 가지 핵심 요소의 중요한 역할에 대해 살펴봅니다. FMCG 고객의 실제 사례를 통해 커뮤니케이션 디자인, 패키징 디자인 및 매장 내 브랜드 활성화가 어떤 영향을 미칠 수 있는지 보여줍니다. 목표에 .. 2023. 10. 27. 2023 마케팅 페스티벌에서 무엇을 배웠나? 목차 올해 마케팅 페스티벌은 마케터들이 일상적으로 고민하고 있는 문제와 이러한 과제를 해결하고 고객을 위한 최상의 서비스를 제공하는 방법에 대한 인사이트를 얻을 수 있는 최고의 행사였습니다. 2023년 페스티벌 파트너로부터 배운 몇 가지 사항은 다음과 같습니다. AI와 현식의 역할은 더욱 커질것이다. 이번 FoM에서는 혁신이 앞으로 마케팅의 중심이 될 것이라는 점이 분명해졌습니다. 이는 이미 마케팅 비즈니스에 큰 영향을 미치고 있는 AI와 같은 신기술뿐만 아니라 대행사가 일상적으로 고객을 위해 제공하는 방식에도 해당됩니다. "분명한 것은 보다 개인화되고 현지화된 콘텐츠에 대한 고객의 요구가 빠르게 증가함에 따라 마케팅에 기술 주도 접근 방식을 채택하는 속도가 느린 브랜드와 대행사는 뒤처질 것이라는 점입니.. 2023. 10. 27. 하이네켄, 판매량감소로 인한 가격책정 결정 목차 하이네켄 가격책정 약속 하이네켄의 CFO 해롤드 반 덴 브룩은 '경쟁력 있는' 가격 책정과 민첩한 가격 책정을 약속하면서 판촉 활동을 강화하지 않을 것이라고 말했습니다. 다국적 맥주 업체인 하이네켄은 최근 분기에 판매량이 감소했다고 보고하였는데요. "고객과 소비자를 위한 가격 경쟁력"을 확보하기 위해 노력했습니다. 대표 브랜드인 하이네켄뿐만 아니라 비라 모레티, 데스페라도스 등의 브랜드를 소유한 하이네켄은 3분기에 판매량이 4.2% 감소했습니다. 이는 높은 비용을 상쇄하기 위해 대부분의 포트폴리오에서 가격을 계속 인상했기 때문입니다. 하이네켄의 최고 재무 책임자 해롤드 반 덴 브룩은 투자자들에게 하이네켄이 경쟁력을 확보하기 위해 필요한 경우 가격을 조정할 것이라고 말했습니다. "우리는 경제 및 경쟁.. 2023. 10. 26. 이전 1 2 3 4 5 다음
